我曾听过这样一个很玩味的故事：美国有一家农场主，为了方便拴牛，在庄园一棵榆树的树干上箍了一个铁圈。随着榆树的长大，铁圈慢慢地长进了树身里，榆树的表皮留下一道深深的伤痕。 有一年，当地发生了一种奇怪的愉树病，方圆几十里开外的榆树全部死亡，唯独那棵箍了铁圈、留下深深伤痕的榆树却存活下来。植物学家对此产生了兴趣，结果发现，正是那个给它带来伤害的铁圈救了它，是它从锈蚀的铁圈里吸收了大量的铁，所以才对真菌产生免疫力。这个故事的启示：没有绝对的好事，也没有绝对的坏事。坏事可转化为好事，好事也可以转化为坏事。 

我们眼前的生活当然也有类似的情况，在评价什么是好事和成功，什么是坏事和失败上，不同的人有截然不同的认知。今年高考，我的一位表外甥浩浩考了六百多分，据说可以入名牌大学中大了。 这对许多家长和学生来说，那已是梦寐以求的成功和喜事，可是他们全家都很不开心，因为他原来的目标是清华和北大，现在即使入中大，也到不了可心的专业。所以他们认为算是考砸了。 

 另一件事是，两年前一位朋友高兴地宣布：“我要结婚了！我终于有个家！”可是听到的人却都不看好，认为注定是悲剧，了解她谈恋爱的过程，都觉得肯定不会有好结果，因为不是爱出来，而是“逼”出来的。后来事实果然证明如此。从这两件事看，人们的感觉为什么会有这样大的差异呢？说明同一件事情，由于每个人的认知或标准不同，好事会被看成坏事，而坏事也会被看成好事。 

另外，角度也是左右判断的重要因素，所谓矛盾的统一。同一件事，从不同的角度看，会产生截然不同的结论。拿上面的例子讲，浩浩因为一直表现出众，学途很顺，因此有些气盛，缺点自知之明，如果通过这次考试的失利重新认识自己，小小的挫折反是一副清醒剂，以后的步子会更坚实。如果说可以避免今后更大的挫折，那当然不是坏事，而是好事了。 

再说那位朋友，虽不幸的婚姻绝不是什么好事情，但事后如何对待却可影响一生。其实我们所知历史上许多中外名人，都不是一帆风顺，而是历经坎坷，甚至受到过物质或精神的沉重打击的。从某种意义上说，没有这些苦难经历，就不会有他们后来的成功，也许只平淡地度过一生。 不幸的经历是成就不凡业绩的催化剂。 

我们做产品、做市场也不例外。一种创新的产品是好事，但定位不准，也会成为坏事。 很有创意的押花装饰画，返朴归真很受人们喜爱，尤其是有文化品味的人群。但如果把创意的层面放在行业，就是说自立新行业，那么因为一开始不被人所认识，又是新的行业渠道，从而承受着巨大的推广和做市场的压力。 所以为了减轻这种压力，应该先找到一个传统的市场，寻找参照物，基本模仿别人的方式去经营，而只是在自己最优势的部分去创新。这样的创新才有可能迅速成功，否则再好的东西，都有可能因不堪重负而倒在奔向成功的前夜,成为先烈。